先给结论

选择网站制作公司，核心不是比价格高低，而是比“需求匹配度”和“可验证的交付标准”。你真正需要确认三件事：这家公司做的网站类型是否与你的业务场景一致；合同里是否写清楚了 URL 结构、canonical、sitemap、移动优先索引、Core Web Vitals 这类可检查的技术项；上线后域名、服务器、源码、后台账号是否真正归你所有。

下面按“先想清楚要什么 → 再判断谁能做 → 再写进合同 → 最后逐项验收”的顺序展开。

你买的可能不是同一种东西

“网站制作公司”这个说法覆盖了差异极大的几类供应商，报价差几倍往往不是谁更黑心，而是交付物根本不同。

  • 模板/SaaS 建站：用现成系统开站，交付快、成本低，但页面结构、代码和部分 SEO 配置受平台限制，数据导出能力要看平台政策。
  • 定制开发型建站公司：按需求和设计稿开发，可控性高，但报价和周期取决于功能复杂度，需要明确的验收标准。
  • 设计/品牌型公司：强项是视觉与品牌表达，技术实现可能外包，需要确认谁负责技术 SEO 与上线。
  • 技术外包团队：适合已有设计稿或产品原型的项目，沟通成本低，但需求文档必须足够细。
  • 自建：用开源 CMS 自行搭建，成本最低，前提是团队有人能维护。

判断方法很简单：让对方说清楚“交付什么、不交付什么”。凡是回避交付清单只谈效果承诺的，风险都偏高。

选型前必须准备的建站需求文档

多数建站纠纷的源头不是技术，而是需求没写清。一份可用的建站需求文档至少包含以下内容，它同时也是你比价时让各家报价口径一致的基础。

  • 业务目标：展示、获客、在线交易还是内部系统，优先级排序。
  • 页面清单与层级：预计页面数量、栏目结构、是否需要多语言。
  • 功能清单：表单、搜索、会员、支付、对接第三方系统，逐项标注“必须/可选”。
  • 内容来源：文案、图片、产品数据由谁提供，交接格式是什么。
  • 技术要求：响应式设计、浏览器兼容范围、是否要求可导出源码、是否使用指定 CMS。
  • SEO 与数据要求：URL 规则、canonical 使用方式、sitemap、结构化数据、统计与 Search Console 权限归属。
  • 上线与运维：谁负责备案、证书、备份、故障响应时间，运维费用如何计。

五类供应商怎么对比

不要只看案例截图的“好看程度”，要看案例能否回答技术问题：这个站点在移动端的加载表现如何，页面是否有清晰唯一的 URL，改版时是否做过重定向。可以要求对方提供案例站点，用公开工具自行检查，例如用 PageSpeed Insights 查看真实站点的性能数据，这比口头承诺更可靠。

对比维度建议固定为：同类项目数量、技术实现方式、是否接受你提出的技术验收条款、售后响应机制、报价明细颗粒度。前四项决定风险，最后一项决定你是否被“低价入场、后期加价”。

必须写进合同的 SEO 技术要求

以下每一条都能在交付后被客观检查，因此适合写成合同附件而不是口头约定。

1. URL 与重复内容处理

要求给出统一的 URL 命名规则，并说明带参数页面、打印页、筛选页如何处理。Google 官方文档说明 rel="canonical" 属于提示性信号而非强制指令，搜索引擎可能忽略，因此不能只依赖 canonical 解决重复页面问题，还需配合内部链接、重定向与 sitemap。参考 Google Search Central：合并重复网址。

2. robots.txt 与 sitemap

要求交付时可访问 robots.txt 与 XML sitemap，并说明生成方式（自动还是手工）。需要注意，Google 官方明确说明 robots.txt 主要控制抓取而非索引，若要阻止页面出现在搜索结果中应使用 noindex 等机制，见 Google Search Central：robots.txt 简介。同时 sitemap 也只是提示，不保证一定被抓取，见 sitemap 官方说明。

3. 移动优先索引

Google 官方文档说明其索引系统主要使用页面的移动版本进行抓取、索引和排名，因此移动端内容缺失、移动端隐藏主要内容会直接影响收录表现。这条应写入技术要求：移动端与桌面端内容一致，不因屏幕尺寸删减核心内容。参考 移动优先索引官方文档。

4. Core Web Vitals 与页面体验

Core Web Vitals 是 Google 提出的一组页面体验指标，官方在页面体验文档中将其列为排名系统考虑的信号之一，同时说明内容相关性仍是更重要的因素。因此合理的要求是“达到官方建议的良好阈值并提供优化说明”，而不是承诺排名。参考 web.dev：Core Web Vitals 与 Google Search Central：页面体验。

5. 结构化数据

如果网站需要富媒体搜索结果（如商品、文章、本地商家信息），应在合同中写明需要标注的类型。需要明确认知：即使正确部署结构化数据，也不保证一定出现富媒体结果，且必须遵守官方政策。参考 结构化数据通用指南。

6. HTTPS 与重定向

要求全站 HTTPS 并配置 HTTP 到 HTTPS 的跳转。Google 在 2014 年的官方博客中把 HTTPS 描述为轻量排名信号，该表述属于历史资料，应以当前官方文档为准，见 Google 官方博客：HTTPS 作为排名信号。改版或换域名时的 301 重定向方案必须提前给出，参考 重定向官方说明。

合规与可访问性：容易卡住上线

面向中国大陆用户的站点，ICP备案是法规层面的要求，由工信部系统管理，备案主体、域名与服务器需保持一致，参考 工信部 ICP/IP 地址/域名信息备案管理系统。备案周期会影响上线时间，应写入项目排期。

可访问性方面，W3C 的 WCAG 是国际通用的无障碍标准，可作为验收参照，参考 W3C WCAG。即使不做完整合规，至少要求图片有替代文本、表单有标签、交互可用键盘完成。

交付物清单：不给这些，网站不算属于你

  • 域名注册商账号与转移码，注册人信息为你方。
  • 服务器/云主机账号、控制台权限。
  • 源码仓库或完整可运行代码包，以及部署说明。
  • CMS 后台最高权限账号。
  • SSL 证书申请与续期方式。
  • Google Search Console 与统计工具的验证权限，建议使用你方账号创建资源。
  • 数据库导出方式与备份策略。

以上任一项缺失，后续更换服务商都会产生额外成本。

网站验收清单

下面的清单可以直接复制进项目文档，逐项确认后再付尾款。

  • 全站页面可正常访问，无死链，重要页面状态码为 200。
  • 移动端与桌面端内容一致，导航可用。
  • 每个页面有唯一且语义清晰的 URL，参数页处理方式已说明。
  • canonical 部署方式与预期一致，不是所有页面统一指向首页。
  • robots.txt 未误屏蔽整站，sitemap 可访问且内容为最新。
  • 图片已压缩并设置合理尺寸，首屏关键资源无明显阻塞。
  • Core Web Vitals 在 PageSpeed Insights 中的实测与实验室数据已记录。
  • 结构化数据通过官方测试工具校验无错误。
  • 表单提交、支付、第三方对接按需求文档逐项跑通。
  • 404 与 500 页面设计完整，错误提示对用户可读。
  • 账号、源码、证书、备案信息全部完成交接并书面确认。

报价构成与常见坑

一份可对比的报价应拆到设计、前端开发、后端开发、内容录入、测试上线、后期维护六块，而不是一个总价。常见的隐性成本包括：页面数量按“模板套用”计算但超出部分单价很高；多语言、会员、支付等模块单独加价；上线后改动按小时计费但费率未提前约定；域名和服务器以服务商名义注册，迁移时收费。

需要警惕的承诺有两类：一是承诺具体排名或流量，二是承诺“永久免费维护”。前者不符合搜索引擎的公开机制，后者通常有隐含条件。反过来，如果一家公司愿意把技术验收条款写进合同，通常说明其对交付质量有把握。

FAQ

报价差几倍，差在哪？主要在定制程度、页面数量、功能复杂度、是否含内容录入与后期维护。用同一份建站需求文档询价，差异会立刻暴露在明细上。

建站公司说不保证排名，正常吗？正常。搜索引擎排名由多方因素决定，Google 官方也从未承诺任何第三方可以保证排名。合理的承诺是技术项达标与上线后的可验证配置。

可以先做网站再考虑 SEO 吗？技术上可以，但改造成本通常高于一开始就要求。至少把 URL 结构、移动端内容一致、sitemap、结构化数据、HTTPS 这几项前置。

源码必须交付吗？取决于合同。如果使用 SaaS 平台，通常不交付源码但应明确数据导出方式；如果是定制开发，建议约定源码归属与交付形式。

Sources

下一步做什么

在联系任何一家网站制作公司之前，先花两小时写出一页建站需求文档和一页验收清单。这两份文件决定了你是在“买一个网站”，还是在“买一个能长期运营的资产”。